无用、偶遇,正是书店有用的地方

时间:2019-10-13 作者:

东京—宜居城市第1名,书店1300间

「 网路书店崛起吗?我每天都去实体书店啊!你看我刚刚不小心在自己的书店发现这本书,太有趣的标题了!一定要买下来!」嶋浩一郎爽朗地说。刚见面的这段话总括了嶋先生对实体书店的信心与执着。流行入时的打扮,不拘小节且亲切豪迈的招呼,一坐下买上就端出两杯啤酒,「B&B嘛,当然要来杯啤酒!」

无用、偶遇,正是书店有用的地方

位于下北泽的B&B是嶋浩一郎与内沼晋太郎于2012年共同创立的独立书店,其概念即是店名──Book & Beer。书店与啤酒的组合是相当大胆的尝试,刻板印象中,书店这般艺文气息浓厚的场所通常会配上一杯咖啡或一壶好茶。啤酒虽是日本的民生必需品,但鲜少和书店结合。「明明就喜欢啤酒,为何要照着既定常理认为书就是要配咖啡呢?不过这也是商业书店无法达到的事啦!」一语道破实体书店所带来的新阅读体验。

谈及对实体书店的关注与投入,可以回溯到约五年前《BRUTUS》做了一期关于书店的特辑开始。那时嶋认为,「在日本优秀的书店非常多,但出版业终究不景气啊!」当时的特辑里提到的一些书店如今已不复见,许多书店还是面临经营上的困难。嶋那阵子一直在思考这个问题,「一个城镇不能没有书店,没有书店就没有文化,就只是没有内涵的空壳罢了。」他深思文化与商业是否可以结合,如何在小田急线(东京铁路线道之一)上这样非资本主义、小城镇机能为主的地方也能让实体书店好好经营。因此他想开一间书店,一个能保有独特文化也有商业效益的书店。最后选择了下北泽,在这个面积虽小、却是大量次文化发迹的地方,创立了B&B。

「实体书店的好处用解释的也不容易体会,简单讲就是『偶遇』两个字。这也是我认为实体书店的优势,就是『偶然、偶遇』这样的行为」。「偶遇」白话点说就是「买了你没想过也不知道的书」,这并非什幺诈骗术,而是被一本你原本并不知道的书引起了兴趣而产生购买的行为。实体书店有着能激发好奇心、扩大兴趣领域、让读者直觉性地一次预览大量书籍的好处,这是网路书店无法取代的优势。科技发达的现今,网路书店功能越来越被强化,透过科技能帮使用者找出「直接相关」的书籍,甚至聪明到会非常唠叨地把同一本书用记忆程式不断在你眼前出现直到你购买为止。即便如此「便利」,但科技终究是透过计算、理性的运行,永远只能告诉你跟这本书仅有一等亲关係的相关读物。

实体书店则不同,因为实体书店是靠人在选书与陈列,尤其是独立书店。独立书店跳脱了制式的商业陈列,而是透过选书者的感性思想,以及配合独立书店的概念,再反映于书架。「为什幺强调感性的陈设?有时候带一点非逻辑性,你才会有更多邂逅的机会。」实体书店的书架即是一种人文,具有灵魂般地向使用者分享自己的内涵。「习惯了网路世界的人尝试一次走入书店就知道,体验那种温暖没有压迫感、向你诉说世界之大的方法,而后你会觉得实体书店才是略胜一筹!」

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